為期3天的第六屆中國上海國際童書展（CCBF）于11月11日閉幕。本屆展會以“與世界和未來在一起”為主題，吸引了來自25個國家和地區(qū)的367家展商，其中海外展商194家，同比增長超過100%，國家及地區(qū)展團(tuán)11個，展覽總面積2萬余平方米，共有來自全球48個國家和地區(qū)的約1.3萬位專業(yè)觀眾參與童書展。

      據(jù)統(tǒng)計，2018年1~9月，少兒出版零售市場同比增長14.24%，動銷品種共259048種，其中新書為22545種。在“改革開放40周年與童書出版”主題論壇上記者了解到這樣一組數(shù)據(jù)：中國童書出版以2位數(shù)的速度連續(xù)增長了20年。繼2016年同比增長28%之后，2017年線上線下同比增長達(dá)21%。童書零售市場最大細(xì)分板塊進(jìn)一步鞏固，比重已占大眾市場的24%，占整個零售市場的25%。去年，少兒圖書的出版總定價達(dá)175億元人民幣，加上少兒報紙、期刊和民營經(jīng)營在內(nèi)，總量超過300億。少兒圖書的質(zhì)量穩(wěn)步提升，古今中外優(yōu)秀的少兒經(jīng)典受到空前重視。專業(yè)兒童少年出版社從1978年的2家發(fā)展到現(xiàn)在的30多家，另外還有500多家國有出版社參與競爭，少兒圖書市場不斷成熟，國際交流在不斷擴(kuò)大。

      不得不說，中國童書出版的國際地位在快速提升，中外版權(quán)貿(mào)易量和合作方式都在發(fā)生新的變化，透過2018上海國際童書展，不管是讀者人氣還是出版商的參展熱情，都可看到童書市場火爆背后的競爭在進(jìn)一步白熱化，中國童書出版的5大趨勢也清晰可見。

      趨勢1

      版權(quán)交易大IP化

      此次展會設(shè)置版權(quán)區(qū)、綜合區(qū)、公眾區(qū)3個展區(qū)。版權(quán)區(qū)和綜合區(qū)的面積較上屆增加6.6%，其中國際展商面積較上屆增長20%。版權(quán)區(qū)內(nèi)新設(shè)立5個專區(qū)，包括博洛尼亞年度最佳童書出版社大獎專區(qū)、亞太地區(qū)新展商專區(qū)、斯特雷加兒童文學(xué)獎專區(qū)、版權(quán)代理區(qū)、授權(quán)專區(qū)。

      在版權(quán)貿(mào)易方面，此次童書展國內(nèi)外參展出版企業(yè)達(dá)成的交易意向明顯增長，版權(quán)交易正在脫離“單一”的買賣形式，以大IP形式向更為縱深的對方市場擴(kuò)展，成為新的童書貿(mào)易趨勢。比如，由哈珀·柯林斯出版集團(tuán)從上海世紀(jì)出版集團(tuán)下屬少年兒童出版社、上海教育出版社引進(jìn)并出版的《真正上海數(shù)學(xué)》（Real Shanghai Mathematics）來到了童書展現(xiàn)場。該英文版教材的正式出版，標(biāo)志著我國中小學(xué)教材第一次成系統(tǒng)、大規(guī)模進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國家的國民教育體系，在中國的出版史和教育史上具有開創(chuàng)性意義。華東師范大學(xué)出版社推出原創(chuàng)藏語音樂劇繪本《多杰》，別具一格。少年兒童出版社簽署了17種圖書版權(quán)輸出協(xié)議，經(jīng)典的《三毛流浪記》有了意大利語版，新IP人物“小熊包子”開口“說”起了韓語和阿拉伯語。

      華東理工大學(xué)出版社繼與迪士尼合作后，又與另一影業(yè)巨頭環(huán)球影業(yè)推出“夢工場經(jīng)典電影雙語閱讀”系列新書，由《功夫熊貓》雙語版打頭陣。牛津大學(xué)出版社正式開啟和維亞康姆尼克消費(fèi)品的合作項目，在未來數(shù)年內(nèi)合作推出面向3~6歲學(xué)生的英語教學(xué)課程。

      授權(quán)專區(qū)內(nèi)，16家國內(nèi)外授權(quán)方攜年度最火少兒IP逐一亮相。這里不僅有小黃人、功夫熊貓、寵物小精靈，還有魔法童書會、小鹿杏仁兒、紅眼鏡豬豬、動物合唱團(tuán)、海豚幫幫號、酷蟲學(xué)校等，與童書出版界共同探討多元化經(jīng)營和跨界融合，現(xiàn)場共促成商務(wù)配對會36場?！安┞迥醽喣甓茸罴淹瘯霭嫔绱螵剬^(qū)”共有九家獲獎出版社參展，包括西班牙Albur Producciones Editoriales出版社（2015年獲獎）、意大利Corraini Edizioni出版社（2014年獲獎）以及中國唯一獲得過此項大獎的二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)（2015年獲獎）等。其中8家國際出版社均為首次來華參展。

      趨勢2

      出版商更重品牌價值  新勢力切入角度犀利

      這次書展，出版商圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品或板塊構(gòu)架新盈利模式以及品牌意識更為強(qiáng)烈。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)又出奇招，和著名親子玩樂平臺“大小愛玩”合作，打造了“海山線親子鐵道之旅”。據(jù)悉，2018年暑期，雙方就合作推出了“老鼠記者”意大利時光之旅。這次“開車再出發(fā)”去日本，是他們的又一嘗試，且將持續(xù)推出不同主題和路線。

      圖畫書研究MOOK《畫里話外》創(chuàng)刊，由此宣告了出版機(jī)構(gòu)在相關(guān)出版領(lǐng)域更為專業(yè)的姿態(tài)：為圖畫書創(chuàng)作者提供吸納專業(yè)理論知識與展示自己作品的園地?！白x小庫”在繼去年初嘗“甜頭”后，今年“特裝”上陣，帶去的15萬碼洋圖書還未到第3天就被一搶而空。電子工業(yè)出版社童書品牌“小猛犸”童書作為參展商攜眾多好書驚艷亮相。為了配合“與世界和未來在一起”的主題，“小猛犸”童書精心設(shè)計了簡潔大方的展區(qū)，整體色調(diào)以黃色為主，展區(qū)內(nèi)擺放有小猛犸活潑的形象，展區(qū)上方還懸掛有書中可愛的形象作為裝飾。諸如華文天下、小博集、中信童書、棒棒熊、后浪、小象漢字等在場內(nèi)刮起“雙十一”熱賣風(fēng)。而“樂盒戲劇學(xué)院”等新人氣面孔的加入，則預(yù)示業(yè)外力量對兒童內(nèi)容市場的看好。

      本屆上海童書展，迎來19周歲的當(dāng)當(dāng)一如既往地帶來豐富多彩的讀書活動。9日，《地圖 人文版》新版發(fā)布會的當(dāng)當(dāng)展臺，蒲公英童書館特地送來當(dāng)當(dāng)19周歲生日蛋糕。除了慶生祝福，當(dāng)當(dāng)攜手出版商帶來的活動還涵蓋新書首發(fā)、名家訪談、少兒美育等。

      趨勢3

      傳統(tǒng)文化、少兒教育、未來科技前沿引爆

      本屆童書展，華東師大出版社繼被授予“中國原創(chuàng)繪本基地和孵化平臺”后，攜致敬中國經(jīng)典神話的“新說山海經(jīng)”系列（4冊），以書法、剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)形式表現(xiàn)中國二十四節(jié)氣的雙語繪本“風(fēng)調(diào)雨順”系列（4冊），用IP運(yùn)營方式探索中國原創(chuàng)繪本新模式的“熊熊樂園·環(huán)游世界”系列（12冊）等亮相。展會期間，蘇少社《茶馬古道》、中少總社《拆信貓時間》、國開同媒《最后一頭戰(zhàn)象》、希望出版社的“中國風(fēng)兒童文學(xué)名作繪本書系”、海豚傳媒原創(chuàng)繪本《獻(xiàn)給孩子的詩歌繪本·今天好開心》《火焰鳥》、“媽媽的魔法肚子”系列、新世紀(jì)出版社科幻新作《恐龍人——失控的未來》、湖南少年兒童出版社《百年中國兒童文學(xué)編年史》均舉辦了新書發(fā)布會。

      全場景和大數(shù)據(jù)，是數(shù)字智能時代兒童內(nèi)容出版的兩個關(guān)鍵詞。今天的兒童內(nèi)容出版，已經(jīng)不限于紙質(zhì)書和電子書，有聲書作為童書的衍生品，成為另一種廣受歡迎、也更適合碎片化場景的閱讀介質(zhì)。海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，通過智能終端和兒童內(nèi)容平臺的深度分析，將為兒童提供越來越貼合個人習(xí)慣的個性化閱讀方案。這些數(shù)據(jù)也將反哺內(nèi)容出版方，為出版方提升內(nèi)容品質(zhì)和創(chuàng)新提供有力的參考。

      口袋故事創(chuàng)始人兼CEO李文華作為平臺整合方，分享了他對兒童內(nèi)容形態(tài)和消費(fèi)場景的趨勢判斷，以“全場景、全媒體、全數(shù)據(jù)”重新定義兒童內(nèi)容出版。除了各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的智能終端，書展上還有一批AI解決方案提供商，為兒童智能終端提供技術(shù)支持。

      趨勢4

      海外作者縱深介入國內(nèi)推廣體系

      此次會展，40余個國家和地區(qū)的一大批中外兒童文學(xué)作家、評論家、插畫家與讀者進(jìn)行了近距離的閱讀交流。值得一提的是，較少集中在國內(nèi)展會出現(xiàn)的國際大牌作家、插畫家受主辦方邀約，配合國內(nèi)相應(yīng)出版機(jī)構(gòu)舉辦場內(nèi)外多場交流活動，不得不說，這種縱深接入國內(nèi)童書推廣體系的盛況還是第一次。如2018年國際安徒生獎作家獎得主、日本兒童小說及繪本作家角野榮子，2018年國際安徒生獎插畫家獎得主、俄羅斯插畫家伊戈爾·歐尼可夫(Igor Oleynikov)，凱迪克榮譽(yù)獎獲得者、《大衛(wèi)，不可以》的作者、美國繪本作家大衛(wèi)·香農(nóng)(David Shannon)等國際知名作家、插畫家的到來，在讀者中掀起熱潮。

      有相應(yīng)作品推出的出版商也大感機(jī)會難得，收獲頗豐。城市聯(lián)動及國際作家節(jié)活動，讓展會的精彩與活力突破場地限制，童書展期間，主題論壇、文學(xué)對話、文學(xué)講座、作品朗讀等活動，從主會場輻射到徐匯區(qū)、楊浦區(qū)等區(qū)圖書館，上海的人氣書店如建投書局、光的空間、言幾又、無印良品、現(xiàn)代書店等，在場內(nèi)外開展兼具專業(yè)性和開放性的作家讀者交流與閱讀推廣系列活動，讓遠(yuǎn)道而來的國際嘉賓深入了解本土童書市場，同時拉近作家及其作品與小讀者之間的距離。

      可以料想的是，在出版資源聚合情況以及新技術(shù)載體更為發(fā)達(dá)的當(dāng)下，海外知名創(chuàng)作者也將有更多與國內(nèi)讀者以及創(chuàng)作者接觸的機(jī)會。比如，“線上售賣+線下分享”的模式越來越受平臺歡迎，平臺也因市場變化，視野不再局限交易本身，更關(guān)注用戶服務(wù)，會通過閱讀活動的分享交流助力用戶快速理解。

      大V 店圖書總監(jiān)張戈在接受記者采訪時表示，童書銷售對于用戶來說有生命周期。4年來，大V店銷售圖書上億冊，邀請童書作者，專家老師舉辦的線下活動超過5萬場。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出版社與線上渠道的合作越來越緊密，大V店以童書繪本起家，圍繞社群將用戶、出版社、童書編輯作者連接起來，打破了常規(guī)單一的童書市場買賣關(guān)系，作者可以為用戶詳細(xì)解讀書籍中的奧秘，同樣用戶也可以為作者提供建議。這樣的模式下，未來整個市場的發(fā)展空間仍然很大，出版社會有更多優(yōu)秀的作品與活動反饋到用戶，用戶也能從中受益。

      趨勢5

      獎項助推市場熱度  編創(chuàng)者熱情高漲

      童書展期間，一系列中國重量級獎項的頒布受到業(yè)內(nèi)關(guān)注?！皝喬貐^(qū)新展商”獎項也在展館設(shè)立專區(qū)，展示獲獎或入圍短名單的優(yōu)秀亞洲出版商，此次參展的包括韓國小熊出版社（Bear Books）、日本世界文化社（Sekaibunka Publishing）、印度圖麗卡出版社（Tulika Publishers）。

      “斯特雷加兒童文學(xué)獎”專區(qū)是博洛尼亞童書展和意大利最負(fù)盛名的文學(xué)獎項斯特雷加文學(xué)獎合作設(shè)立的兒童文學(xué)獎項，專區(qū)展商均為歷年來的大獎或入圍獎得主，此次首次來華參展的出版商有意大利Albe Edizioni出版社、意大利Bompiani出版社和意大利DeA Planeta Libri出版社。

      今年的“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎”于11月8日揭曉，國際兒童讀物聯(lián)盟主席張明舟獲評特殊貢獻(xiàn)獎，法國童書作家、藝術(shù)家、表演家埃爾維·杜萊獲評年度作家獎。今年的“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎”共收到參評圖書作品88種、單篇作品144種、中外繪本作品317種，參賽作品數(shù)量和質(zhì)量均明顯提升。其中，繪本獎項評選在國際范圍內(nèi)進(jìn)行，參評作品來自28個國家和地區(qū)，體現(xiàn)了該獎項日益擴(kuò)大的國際影響力。

      金風(fēng)車國際青年插畫家大賽于11月9日揭曉。中國插畫師黑瞇的《什么都想要的兔猻》獲國內(nèi)金獎；英國插畫家伊莉娜·埃利斯（Elina Ellis）的《關(guān)于老人的真相 》獲國際金獎；葡萄牙插畫師卡特琳娜·索貝拉爾（Catarina Sobral）等3位國內(nèi)外插畫師的作品獲特別提名獎；立陶宛插畫家莫妮卡·瓦森納維奇        （Monika Vaicenaviciene）的《什么是河流？》獲出版社選擇獎。今年共收到來自58個國家和地區(qū)的1320位插畫師的有效投稿6600幅，作品總量同比上漲141%，突破往屆紀(jì)錄，其中外籍參賽插畫師占比為47%，是目前國內(nèi)出版業(yè)童書插畫賽事與活動的翹楚。

      由上海國際童書展主辦方和意大利米蘭專業(yè)插畫學(xué)院Mimaster聯(lián)合打造的“插畫師生存角”，大師工作坊、大師論壇、一對一作品集指導(dǎo)等活動，為插畫師、編輯、設(shè)計師及插畫愛好者們提供了極佳的學(xué)習(xí)場所。據(jù)悉，展會期間約有2000人參加了“插畫師生存角”活動。在一對一作品指導(dǎo)區(qū)域，年輕插畫師“爭分奪秒”與杰出插畫藝術(shù)家面對面，學(xué)習(xí)交流，獲得專業(yè)上的提升。